Юрий Крестинский: «Фармотрасль — это мы». Председатель оргкомитета «Платиновой унции» рассказал о целях создания премии и перспективах юбилейного сезона

Консолидация отрасли

— Если найдется человек, который не знает, что такое «Платиновая унция», как бы вы рассказали ему о премии?

— Я бы спросил: знаешь, что такое «Оскар»? «Платиновая унция» — это «фармацевтический Оскар», когда профессионалы определяют лучших среди своих.

— Как вы оцениваете эффективность «Платиновой унции» в освещении и поддержке лучших проектов и практик отрасли?

— Решение этой задачи напрямую связано с эффективностью самой отрасли и вовлеченностью ее сообщества, принимающего решения при определении номинантов и победителей. Насколько мы болеем за свою отрасль — «мы» в широком смысле, включая всех, кто в ней работает, ведь фармотрасль — это мы сами. Чем больше мы готовы участвовать в определении того лучшего, что окружает нас в профессиональной среде, тем более объективными и ценными будут результаты.

Еще один важный вопрос — состояние профессионального сообщества: насколько оно раздираемо противоречиями, местечковыми или внутрикорпоративными интересами? Одна из целей «Платиновой унции» — объединение участников отрасли. Участие в премии в качестве голосующего эксперта дает возможность почувствовать себя тем, кто ценит не только собственное положение и благополучие, но и воспринимает отрасль как свою стихию. И, наверное, здесь самая главная история — формирование общих ценностей и единых отраслевых смыслов. В этом сверхзадача премии, которая будет вручаться в этом году в 25-й раз.

Такие разные результаты

— Чем ценен конкурс «Платиновая унция» для участников?

— Участники — широкое понятие. Члены экспертного совета, которые голосуют и определяют номинантов и победителей, — тоже участники премии — получают возможность почувствовать себя частью единого целого и ощутить значимость собственного голоса.

Среди участников — соискателей премии есть те, кто представляет свои проекты в заявочных номинациях, и те, кто номинируется в категориях, оцениваемых экспертами, мнение которых не только опирается на собственный профессиональный опыт, но и формируется из публикаций в СМИ и по результатам рейтингов и исследований аналитических агентств. Ожидания у всех разные. Есть те, кто настроен только на личную победу, и, если премию получает кто-то другой, испытывают разочарование, обиду или гнев.

Существуют и косвенные преимущества. Принадлежность к числу номинантов или победителей создает дополнительные информационные поводы для коммуникации как с профессиональной аудиторией — коллегами по рынку, врачами и аптечными работниками, так и с конечными потребителями. Знак профессионального признания способствует более эффективному продвижению продуктов, решений, компании и корпоративного бренда.

Вспомнить все

— Каковы самые значимые моменты в истории премии?

— Их множество. Для меня особо значимо, что первая почетная «Платиновая унция» была вручена клиническому фармакологу, академику РАМН Михаилу Давыдовичу Машковскому. Михаил Давыдович — легенда советской и российской фармакологии. Человек, который во многом определил развитие фармацевтической науки и клинической фармакологии в нашей стране.

И по сути, начавшись с вручения статуэтки Михаилу Давыдовичу Машковскому на сцене в «Новой опере» в 2000 году, премия стала связующим звеном различных эпох отрасли. Те, кто когда-то формировал отечественную фармакологию и фармацию, первые ее ценности и системы координат, по сути, передали эстафету следующим поколениям.

История премии длиной в четверть века — это калейдоскоп лиц, проектов, событий. Вспоминаю фурор, вызванный появлением «Виагры», или препарат «Ксарелто», который стабильно номинируется и награждается на протяжении последних лет. Вехой в истории премии и отрасли стал и 2005 год — запуск программы дополнительного лекарственного обеспечения. Или само понятие «аптечная сеть», появившееся на веку премии. В Советском Союзе была единая государственная аптечная сеть, в 90-е «правили бал» одиночные аптеки. Формирование института аптечных сетей произошло в начале 2000-х и нашло отражение в номинациях премии.

Ответ на вызовы

— Юбилейный сезон «Платиновой унции» ознаменован изменениями. С чем они связаны?

— Мы постоянно стремимся к тому, чтобы соответствовать вызовам времени и реагировать на важные тенденции отрасли. Список номинаций регулярно пересматривается. Также в этом сезоне был расширен состав оргкомитета, в него вошли представители профильных ассоциаций. Этот шаг должен обеспечить более объективную оценку результатов и усилить вовлеченность представителей разных сегментов индустрии.

Кроме того, мы скорректировали методику конкурса, чтобы обеспечить пропорциональное представительство голосов различных отраслевых направлений — производителей, дистрибьюторов, аптечных сетей, науки и образования, региональных и федеральных регуляторов. Была введена система поправочных коэффициентов и квотирования. Квоты определяются не количественно, а процентно.

К участию в голосовании приглашаются руководители высшего и среднего звена: генеральные менеджеры, коммерческие директора, директора по маркетингу, медицинские директора, руководители аптечных сетей, представители регуляторных органов, научные работники и представители крупнейших медицинских научных центров, высших и средне-специальных учебных заведений.

Отражение отрасли

— Сталкивались ли вы с неудачами или разочарованиями в ходе конкурса?

— Главное разочарование на протяжении многих лет — пресловутое «хуторянство», тип поведения и самосознания, когда люди видят только себя и свои успехи. Фраза «Я участвую в конкурсе ради получения премии и приду на церемонию, только если выиграю» ярко иллюстрирует это.

С моей точки зрения, это поведение «временщиков» — тех, кто не ощущает себя частью сообщества. Меня огорчает неспособность отдельных представителей индустрии радоваться за своих коллег. То, что результаты конкурса могут не соответствовать чьим-то ожиданиям, мне представляется абсолютно нормальным.

«Платиновая унция» — это отражение мнения отрасли. Если мои ожидания, личные и как председателя оргкомитета, не совпадают с фактическими результатами, я понимаю и принимаю, что так за них голосовали мои коллеги. Чтобы мнение отрасли было услышано, я готов тратить часы, дни и месяцы. Именно поэтому конкурс проходит уже в 25-й раз.

— Приоткроем тайну — каковы планы на юбилейную церемонию?

— Мы постараемся, чтобы было красиво, интересно, увлекательно, весело, интригующе, ну и, конечно, торжественно.