Прикрыться брендом

Сыр или мышеловка

По данным AlphaRM, в России работает чуть более 10 тыс. одиночных аптек (в эту категорию попадают и сети, имеющие максимум две точки). Это 1/6 всего аптечного рынка. Как отметила зам. генерального директора компании Татьяна Литвинова, выступая на заседании аптечного клуба, несмотря на предположения экспертов и процесс консолидации, число одиночных аптек не падает, а даже слегка увеличивается.

Но живется одиночкам несладко, особенно когда в их регион приходит крупная федеральная сеть. По мнению экспертов, легче дышится тем, кто вступает в ассоциации или маркетинговые союзы, многие идут по пути покупки франшизы.

Аптечная франшиза в России мало похожа на ее классический вариант. Активно такими проектами занимаются «Советская аптека», «Ригла», «Мелодия здоровья». Как отметила руководитель отдела франчайзинга АС «Ригла» Наталья Бузид, компания продвигает проект по франшизе второй год. Помимо очевидных «пряников», в числе которых бренд сети, доступ к прямым конт...