Эксперты сомневаются в полезности либерализации рекламы RX-препаратов для фармотрасли

«Все будет зависеть от того, насколько серьезно инициатива будет лоббироваться со стороны верхних эшелонов власти.  Вполне возможно, что на льготных условиях российскую компанию обяжут выполнить роль пионера в ее реализации. Увидев рекламу отечественного производителя в СМИ, западные компании включатся в процесс, чтобы выдержать конкуренцию в новых условиях», - рассуждает руководитель отдела синдикативных исследований фармрынка GFK RUS Евгения Эйрамджанц.

Директор по развитию аналитической компании RNC Pharma Николай Беспалов особо отметил, что при либерализации рекламы рецептурных лекарств в СМИ изменится структура их продвижения, акцент с медицинских представителей будет переводиться на рекламу в СМИ, а значит, отдельные компании будут сокращать штат. Кроме того, пострадают и специализированные СМИ, которые потеряют целый ряд рекламодателей.

Подробнее читайте в статье «Да наверное нет» в «ФВ» №17 (804) от 26.05.2015 г.