Елка в аптеке: здесь русский дух, здесь Русью пахнет...

Чем в старину украшали

Сегодня в тренде рукодельные новогодние украшения, стилизованные под старину, у многих они вызывают искренний интерес и живое восхищение. Почему бы не воспользоваться таким моментом и не украсить свою аптеку в старинном русском стиле? Разумеется, для этого необходимо себе представить, как выглядело новогоднее дерево того времени.

Празднование Нового года в царской России носило религиозный характер и считалось второстепенным по сравнению с Рождеством. А украшать российские рождественские елочки начали активно со 2-й половины XIX в.: на дереве развешивали картонные игрушки, гирлянды, транспаранты, китайские фонарики. Для детей оформляли специальные «вкусные» елки, используя для украшения конфеты, печенье, лепешки, фрукты, для тех, кто постарше, — «вкусности» с предсказаниями. Ближе к началу XX в. из Германии стали приво­зить новые елочные украшения, производство которых вскоре освоили и в России, — бусы, снег, амуры из невоспламеняющейся ваты, сусальное золото, стеклянные шары, бомбаньерки, бенгальские огни, зажигательные нитки, фейерверки.

Рождественский ассортимент кондитерских лавок стал носить характер ярмарки, пополнившись хлопушками, золотым дождем, имбирными пряниками, марципанами, мятными фигурами, восковыми свечами, бусами из конфет, пастилы, драже и мармелада. Украшали всем — красили грецкие орехи и вешали на елку фигурки балерин, позолоченные еловые шишки, покрытые тончайшим слоем чеканной латуни яичные скорлупки, бумажные цветы, мишуру из оловянной проволоки, звездочки и бабочки из фольги. Уже вскоре рождественские украшения превратились из хэнд-мейда в производимый артелями «ширпотреб». Первое крупное производство новогодних украшений возникло на стеклодувном предприятии в Клину, оно и сегодня делает елочные игрушки. Венчала елку белая вифлеемская шестиконечная звезда, которую в 1917 г. сменили на красную пятиконечную.

Кстати, первые «офисные» елки появились как раз в аптеках. Сегодня в маленьких европейских городках именно аптеки оформляют в Рождество наиболее креативно: к примеру, на родине Санты в аптечной витрине финского городка Рованиеми можно увидеть и летающего ангела, и пляшущего снеговика в человеческий рост, и другие рождественские чудеса. В современной Москве пока не очень принято менять к Новому году рекламные постеры лекарств на сахарных ангелочков. Но в дореволюционной столице существовали такие традиции. А поскольку именно европейские лекари открывали в Москве первые аптеки, то они и были родоначальниками аптечных рождественских витрин.

Поклонъ от аптекарей

Если вы настроены на праздник и готовы принести Рождество в свою аптеку, то подобные начинания можно только поддержать: во-первых, работать в атмосфере сказки хотя бы несколько недель всегда приятно, а во-вторых, это давно испытанная методика привлечения клиентов. Однако, чтобы не стать в один ряд со стандартно оформленными витринами, предлагаем вам оформить аптеку своими руками, притом в старинном стиле.

Если нет сил и времени что-то делать, можно заказать елочные украшения, не забывая при этом о фирменных цветах и символике аптеки. Однако современные модные тенденции не отнимут у вас много времени, а в результате получится эксклюзив.

Вариант первый. Елку внутри аптеки можно сделать «съедобной», а значит, привлекательной для клиентов с детьми. На нее можно разместить мандарины, яблоки, печенье, сладости. Также можно сделать отдельную «конфетную» елочку из пастилок для горла, чтобы простудившийся малыш мог сам сорвать свое лекарство.

Вариант второй. Ретростиль. Креативно будет смотреться «денежная елка», которую можно разместить в витрине, повесив на нее распечатанные на принтере «купюры» разных веков и народов. Ретростиль дополнят лубочные картинки и старинные фотографии, вырезанные из журналов, их можно оформить в виде открыток разной величины.

Вариант третий. В интернете сегодня множество простых мастер-классов, где научат из ничего сделать чудо. К примеру, оформить праздничную арку над аптечной кассой можно, используя дугу из проволоки, обмотанной поролоном, синтипоном и вуалью. Из обычных лампочек легко изготовить маленьких снеговичков, надев им шарфики и шапочки. Ангелочка под старину сделайте, нарядив обычную куклу в кружевное полотно и приклеив ей крылья из белых перьев. Используйте кружево, пайетки, раскрасьте грецкие орехи и шишки. В обычную корзинку положите вату, а на нее — фрукты, конфеты, елочные шары. Для оформления витрины на ватман наклейте картинки под старину и древнерусскими буквами сделайте стильные надписи: «С рождествомъ Христовымъ!», «Поклонъ от аптекарей города...».

Вариант четвертый. Если ресурсы вам позволяют, пригласите зазывал, которыми могут быть и собственные сотрудники. Придумайте тройку частушек против ОРВИ и гриппа — и вперед, зазывать покупателей!

Убедитесь, однако, что все ваши фантазии не входят в противоречие с правилами безопасности и требованиями контролирующих органов.