Кому добавки

Биологически активные добавки — наиболее емкий сегмент нелекарственных средств на российском рынке. Его доля составляет 4% от общего объема продаж. В настоящее время на рынке БАД реализуется более 2,2 тыс. различных брендов биодобавок, которые производят около 900 производителей.

Осенняя активизация

Рынок БАД в последние годы рос довольно высокими темпами — в среднем на 12—14% в год. В 2015 г. положительная динамика роста сохраняется, но темпы роста снизились, что является следствием кризисных явлений. По данным за 2015 г., объем продаж БАД в аптеках вырос только на 6%. Основное замедление продаж как в денежном, так и в натуральном выражении пришлось на IV квартал 2015 г., когда динамика была даже отрицательная к аналогичному периоду 2014 г.

В 2016 г. отрицательная тенденция сохраняется. Продажи БАД сократились на 3,2% в рублях и на 5,1% в упаковках. В результате, по данным Ежемесячного розничного аудита фармрынка России, проводимого DSM Group, за первые 9 месяцев 2016 г. через аптечную сеть было реализовано 193,5 млн упаковок БАД на сумму 22,7 млрд руб. (в ценах закупки аптек).

При рассмотрении динамики продаж по месяцам можно отметить, что пик сокращения объемов продаж, как и в случае с ЛП, пришелся на начало года, когда обычно наблюдается «всплеск» продаж сезонных противовирусных и противопростудных препаратов. В первые три месяца 2016 г. объемы продаж БАД в сравнении с аналогичным периодом 2015 г. в среднем были на 15% меньше, как в рублях, так и в упаковках. Примечательно, что среднее сокращение продаж БАД было на уровне сокращения продаж ЛП в этот же период. И только в мае-июне динамика продаж БАД вышла в положительную зону по приростам относительно 2015 г., но уже в июле был небольшой спад на 3,5%. В августе и сентябре заметен рост объема продаж на 7,4 и 6,1% соответственно, что указывает на окончание «летнего затишья» и начало роста продаж сезонных БАД.

Добавленная стоимость

В среднем одна упаковка БАД обошлась потребителю в 161 руб. (розничная цена). Примечательно, что средневзвешенная цена в 2016 г. увеличилась только на 2,5 руб. В ценах закупки аптек средневзвешенная цена БАД составляет примерно 117 руб. Та...