Честный недискаунтер

Столичный ритм жизни Екатеринбурга позволяет аптеке на ул. Либкнехта, 13, полностью окупать ее работу в ночные смены. Это единственное фармпредприятие в самом центре города, где посетителей ждут круглые сутки. Многие жители уральской столицы, чей день не заканчивается с наступлением темноты, именно здесь покупают все необходимое для здоровья.    

День и ночь

В темное время суток фасад аптеки сети «Радуга» оживает. Зажигаются огни вывески, освещая крупные черно-белые фото за оконным стеклом, появляется изображение на видеоэкране: динамичная реклама лекарственных препаратов чередуется с гороскопом здоровья. Автомобилисты, издалека увидев светящийся контур зеленого креста, подъезжают почти к самому входу аптеки и свободно паркуются. Днем это сделать гораздо сложнее.  

Очередь в кассы аптеки обычно выстраивается утром незадолго до начала рабочего дня в близлежащих офисах, затем в обеденное время и ближе к окончанию дневной смены. В промежутках между пиками покупательской активности немногочисленные посетители прогуливаются между открытыми витринами просторного торгового зала фарммаркета — его площадь составляет 210 м².     

Как и следовало ожидать, основные клиенты аптеки — сотрудники офисов. Жилья в деловом центре Екатеринбурга осталось мало — большей частью оно переоборудовано под административные и торговые помещения, однако среди постоянных клиентов аптеки на Либкнехта есть и местные жители. В течение суток аптеку посещают около 300 человек.

При всей современности антуража и формата обслуживания заметную долю товарооборота фарммаркета составляют покупки пожилых людей. 

«Для любой аптеки самая привлекательная аудитория — женщины старше 30 лет с доходом выше среднего, — признает зам. директора сети «Радуга» по маркетингу Андрей Фирсов. — Они активно поддерживают свое здоровье, заботятся о внешности и вкладывают в это существенные средства. Но таких покупателей на все фармточки города не хватает. Поэтому ...