«БАД» нужно говорить БАДрее

Среди аптечных продаж доля биологически активных добавок составляет около 4%, это наиболее емкий сегмент нелекарственных средств. На рынке в настоящее время реализуются порядка 2,2 тыс. различных брендов БАД, которые производят около 900 производителей. Детали развития рынка БАД — в аптечном сегменте в аналитическом обзоре от DSM Group.

В последние годы рынок БАД рос довольно высокими темпами, в среднем на 12—14% в год. В 2015 г. положительная динамика роста сохраняется, но темпы роста снизились, что является следствием кризисных явлений. По данным за 2015 г., объем продаж БАД в аптеках вырос только на 6%. Основное замедление продаж как в денежном, так и в натуральном выражении пришлось на IV квартал 2015 г., когда динамика была даже отрицательная к аналогичному периоду 2014 г.

В 2016 г. отрицательная тенденция сохраняется. Продажи БАД сократились на 7,2% в руб. и на 8,3% в упаковках. В результате, по данным Ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России, проводимого DSM Group, за первые 6 месяцев 2016 г. через аптечную сеть было реализовано 132,7 млн упаковок БАД на сумму 15,4 млрд руб. (в ценах закупки аптек).

При рассмотрении динамики продаж по месяцам можно отметить, что пик сокращения объемов продаж, как и в случае с ЛП, пришелся на начало года, когда обычно наблюдается всплеск продаж сезонных противовирусных и простудных препаратов. В первые три месяца 2016 г. объемы продаж БАД в сравнении с аналогичным периодом 2015 г. в среднем были на 15% меньше как в рублях, так и в упаковках. Примечательно, что среднее сокращение продаж БАД было на уровне сокращения продаж ЛП в этот же период. И только в мае-июне динамика продаж БАД вышла в положительную зону по приростам относительно 2015 г.

Ценовая структура

В среднем одна упаковка БАД обошлась потребителю в 160 руб. (розничная цена). Примечательно, что средневзвешенная цена в 2016 г. увеличилась всего на 1,6 руб. В ценах закупки аптек средневзвешенная цена БАД составляет порядка 116 руб. Таким образом, наценка на данную группу аптечного ассортимента составляет порядка 37—38%.

Наи...