Аптека с говорящим названием

«Экономъ» стал первой аптекой-дискаунтером в Астрахани. И хотя за последний год на местном рынке появилось несколько торговых фармацевтических предприятий, работающих в этом формате, «пионер» демонстрирует устойчивый рост продаж. Секреты его популярности изучала корреспондент «ФВ» Екатерина Погонцева.

Опасность и возможность

Во время экономического спада 2010 г. журналисты часто обращались к смыслу иероглифов, которыми на китайском языке пишется слово «кризис». Эти два иероглифа обозначают «опасность» и «возможность». Собственники астраханской аптечной сети «На здоровье» услышали послание. В поисках новых возможностей и появился проект аптеки-дискаунтера с говорящим названием «Экономъ».

Пока конкуренты только присматривались к данному формату и взвешивали все «за» и «против», собственники сети «На здоровье» пошли ва-банк: составили бизнес-план, выбрали место, разработали фирменный стиль и запустили мощную рекламную кампанию эконом-аптеки на улице Савушкина, 25. Несмотря на то что предприятие стартовало в июле 2011 г. — не самом активном месяце с точки зрения продаж, руководство компании практически сразу же убедилось в правильности своего решения. Покупатели стали приезжать не только со всех концов города, но и из окрестных населенных пунктов. Уже через пару месяцев работы было решено сдела...