Игра стоит свеч

Безрецептурные и привлекательные

Безрецептурные препараты одними из первых реагируют на снижение покупательной активности, именно поэтому динамика этого сегмента фармацевтического рынка в последние годы немного снизилась. Но это не означает, что пациенты стали отказываться от ОТС-препаратов. Скорее, происходит переориентация спроса с дорогих лекарств на более доступные. Спрос на ОТС-препараты остается стабильным. Они помогают быстро и эффективно облегчить симптомы, справиться с небольшим недомоганием. Это особенно важно, когда нет возможности немедленно обратиться к врачу.

Именно поэтому сегмент становится все более привлекательным, в т.ч. для производителей рецептурных препаратов. Об общемировой тенденции перевода рецептурных препаратов в ОТС известно давно. Эксперты британской аналитической компании GBI Research еще в 2016 г. отмечали: после того как завершится переход из рецептурных в безрецептурные ЛП по легким заболеваниям, в ближайшие годы фарминдустрия сфокусируется на хронических заболеваниях, таких как диабет или гипертония, что мы уже наблюдаем. Преимущество ОТС-препаратов над рецептурными очевидно — большая доступность для пациентов.

В том же исследовании GBI говорится, что не прочь получить доступ к пациентам, использующим ОТС-препараты, и продуктовые компании, такие как Danone и Nestle...