Чувство легкого голода. Маркетологи пожаловались на отсутствие узкоспециализированных изданий

Очередное заседание Российской ассоциации фармацевтического маркетинга, состоявшееся 1 декабря, было во многих отношениях исключительным. Во-первых, пожалуй, по числу собравшихся оно оказалось одним из самых немногочисленных. Во-вторых, ассоциация отступила от традиционного обращения к «вечной проблематике», по словам модератора заседания генерального директора компании «КОМКОН-Фарма» Олега Фельдмана, и решила выяснить, что же читают участники рынка, вовлеченные в маркетинг. Оказалось, что круг чтения профессиональных маркетологов весьма широк, однако ни одно из российских изданий их потребностей на 100% не удовлетворяет.

В России нет ни одного издания, которое бы на 100% удовлетворяло запросам маркетологов-аналитиков, работающих в фармотрасли. Этот тезис г-н Фельдман озвучил практически в самом начале заседания и далее обратился к рассмотрению изданий, для которых маркетологи, собственно, не являются единственной целевой аудиторией. По его словам, он давно задавался вопросом, каким образом «маркетологи формируют самих себя и информационное пространство». И в поисках ответа Олег Фельдман сталкивался с такой проблемой, как стремление формирования очень узкого взгляда, в основном фокусирующегося на тех объектах, с которыми маркетологи имеют дело. «Меня всегда удивляло и поражало, что люди, работающие в одном сегменте фармрынка, слабо себе представляют, что происходит в другом», — поделился своими наблюдениями г-н Фельдман. Второй интересный момент, по мнению модератора заседания, — это общий кругозор и анализ всего происходящего на рынке, потому что за последние 10 лет появилось много различных изданий, но, отметил Олег Фельдман, «меня никогда не покидало ощущение, что в общем-то далеко не все люди читают эти издания, в лучшем случае их рассматривают как рекламный носитель». Возможно, отчасти, по мнению г-на Фельдмана, это объясняется тем, что у большинства изданий, в т.ч. давно существующих на рынке, «некий универсальный советский путь становления». «Эти издания стараются быть нацеленными на разные целевые аудитории одновременно. Безусловно, они выполняют свою информационную функцию, отчасти новостную. Но, когда есть попытки отразить некую серьезную проблематику, это носит какой-то абсолютно эпизодический характер. То есть у нас на рынке нет специализированных изданий по фармацевтическому маркетингу. И большой вопрос, нужны ли они вообще и могут ли они быть рентабельными», — обратился к аудитории г-н Фельдман и сразу же посетовал, что, поскольку таких издан...