Ручная настройка. Особенности ценообразования на фармрынке в 2008 году

Цена — это не только ключевое понятие рыночной экономики и важнейший инструмент конкурентной борьбы; в случае с лекарственными средствами это еще и социальный фактор, оказывающий влияние на здоровье населения и уровень напряженности в обществе. Последнее особенно актуально для россиян, поскольку основной объем потребляемых лекарственных средств оплачивается за счет личных средств граждан. Именно поэтому рост цен на ЛС привлек внимание всех субъектов российского фармрынка — и простых потребителей, и фармацевтических компаний, и чиновников.

Сейчас вопрос регулирования цен на ЛС вышел на самый высокий уровень; дошло до того, что Президент РФ сделал заявление о необходимости декларирования отпускных цен на медикаменты. Определенные меры по контролю над ценообразованием разрабатывают ФАС и Росздравнадзор; впрочем, касаются они прежде всего регулирования цен на ограниченный перечень препаратов (т.н. список ЖНВЛС). К сожалению, активные действия чиновников, направленные на ограничение роста цен на ЛС, последовали лишь спустя более чем полгода после того, как на рынке было отмечено существенное увеличение стоимости лекарственной корзины. Это же относится к большинству средств массовой информации, социальная позиция которых в последнее время просто буквально выплескивается через край.

На рисунке 1 представлена помесячная динамика средних цен на лекарственные препараты в России. Всплеск уровня цен пришелся на июнь-июль; при этом показатель средней цены демонстрирует устойчивый рост как по отечественной, так и по ино­странной продукции. Эта динамика связана отнюдь не с увеличением спроса на более дорогую продукцию, а с резким увеличением цен на отдельные препараты.

Длительное молчание со стороны государства в последнее время с лихвой компенсируется разнообразными проектами и планами; впрочем, лучше поздно, чем никогда. Главное, чтобы действия были продуманными и взвешенными; последствия неумелого регулирования ценообразования могут привести к ряду еще более серьезных в социальном отношении по...