Подкачать рентабельность

Ростовская аптечная сеть «Фармацевт Плюс», имеющая 45 точек в городе и области, пробует свои силы в сегменте спортивного питания. Большинство экспертов полагают, что подобные методы увеличения рентабельности имеют шансы на успех.

Отделы спортивного питания открылись в пяти аптеках сети «Фармацевт Плюс»: четыре — в Ростове-на-Дону, один — в Каменске. Ставка сделана на интерес со стороны не профессиональных спортсменов, а массового потребителя. При покупке любого товара из категории «Спортивное питание, БАД, косметика» клиентам сети вручают карточку, которая дает право на постоянную скидку в 7%. В течение декабря к этой скидке в рамках рекламной акции «12% к 2012 году» прибавлялись еще 5% дисконта. «Результатами первых месяцев работы отделов мы довольны, хотя нас предостерегали, что в Ростове многие аптеки пытались продавать спортивное и диетическое питание, но быстро сворачивали направление по причине низкой рентабельности, — рассказала «ФВ» зам. директора по рекламе ООО «Фармацевт Плюс» Наталия Сапунова. — Особенно хорошо пошли продажи в Каменске, где конкуренция в данном сегменте ниже, чем в Ростове-на-Дону. Мы объясняем успех тем, что работаем с поставщиками напрямую и предлагаем только продукцию ведущих мировых производителей из США и Гер...