50 оттенков среднего

Давление онлайн

Розничный сегмент российского фармрынка по итогам прошлого года показал динамику на уровне инфляции (8,39%). Индекс цен фиксировался на довольно внушительном уровне (6,6%). В таких условиях можно говорить лишь о сохранении более-менее стабильных позиций на рынке, а не о развитии, фактически рынок стагнирует. Причем даже эти цифры обеспечивались в основном за счет роста активности потребителей в e-com сегменте, который пока развивается, прежде всего отбирая клиентов у классического формата.
Сфера интернет-торговли — большая головная боль для одних участников рынка и большие возможности развития для других. Интернет-канал в целом отыграл те возможности, которые ему предоставило разрешение онлайн-продажи ОТС-препаратов. Сейчас основные надежды и опасения связаны с возможностью разрешения дистанционной продажи рецептурного ассортимента. Подвижки тут есть, правда, все больше в области эмоционального фона. На встрече с членами «Деловой России» Президент России поддержал инициативу бизнеса, но, согласно планам законопроектной деятельности правительства, документ должен быть разработан к апрелю, а в Госдуму он поступит только в августе 2022 года, и речь идет пока об эксперименте в рамках отдельных регионов России.

Интересантов здесь много, и не только из числа оптовиков, хотя они, наверное, одни из крупнейших представителей канала на этом этапе развития. К продаже Rx-препаратов захотят подключиться маркетплейсы, даже те из них, кто сейчас фармнаправлением интересуется слабо, а также крупные аптечные сети. Последним в этой связи могут пригодиться собственные склады — отдельные участники рынка активно развивали это направление на волне увлечения прямыми поставками от производителей. Тогда идея, мягко говоря, не выстрелила. Сейчас этот задел может дать новые необычные всходы, и это уже куда более реальная история и вполне ощутимые риски для собственных интересов оптовиков, которым придется научиться заново выстраивать взаим...